에어 인디아의 마하라자는 파키스탄에서 영감을 받았습니다

리아 굽타

마하라자는 결코 왕이 될 운명이 아니었습니다. 그는 항상 인도의 환대를 찬양하며 전 세계를 날아다니는 중년의 배불뚝이 마스코트였습니다. 물론, 그는 얼굴 전체를 덮는 콧수염과 제왕과 다름없는 우아함을 갖고 있었습니다. 그러나 그의 직업은 목적지에 따라 바뀌었고 매 공연마다 새로운 인물이 생겼습니다. Air India가 또 다른 역할의 마하라자를 공개하면서, 먼저 이 둥근 마스코트가 탄생한 이유를 되돌아보겠습니다. 마하라자는 Air India의 상업 디렉터인 Bobby Kooka와 아트 디렉터 겸 홍보 책임자인 Jal Cowasji의 아이디어였습니다. 봄베이에 본사를 둔 광고 대행사 J Walter Thompson의 Umesh Rao가 그린 그는 1946년 기내 메모장에서 첫 탄생을 했습니다. 당시 그는 동양의 유력자에 가까웠으며 여행자가 항공을 타고 비행하는 것이 얼마나 편안한지 표현했습니다. 인도. 그는 마법의 양탄자 위에 앉아 거품 물담배를 피웠습니다.

그의 신체적 특징은 그의 성격과 마찬가지로 점차적으로 진화했습니다. 그의 둥그런 컬링 콧수염은 파키스탄의 산업가이자 Kooka의 친구인 Syed Wajid Ali에게서 영감을 받았습니다. 가족 직물 사업을 운영하는 것 외에도 알리는 26년 동안 파키스탄 국가 올림픽 위원회 회장으로 재직하며 파키스탄 스포츠에 혁명을 일으켰습니다. 그는 라호르 레이스 클럽의 창립 멤버 중 한 명이며, 국내에 여러 스포츠 및 건강 시설을 만든 것으로 알려져 있습니다.

줄무늬 터번과 매부리코를 갖춘 마하라자는 인도와 관련된 동양의 우아함과 위엄을 상징했습니다. 그러나 그 이상으로 그는 Air India의 높은 서비스 품질의 상징이었습니다. Harish Bhat의 단편 소설집인 Tata Stories에서는 Kooka가 다음과 같이 말한 것을 인용합니다. “우리는 더 나은 설명이 필요 없기 때문에 그를 마하라자라고 부릅니다. 하지만 그의 피는 파란색이 아니다. 그는 왕족처럼 보일지 모르지만 왕족은 아닙니다.”

2015년에 마하라자는 좀 더 평민적인 모습을 취해야 했습니다. 콧수염은 그대로 두고 제왕의 복장은 스파이크 머리, 청바지, 운동화로 대체되었습니다. 현대의 마하라자는 일반 사람들이 비행기를 이용할 수 있도록 하는 항공 정책을 지향하는 정부의 요구에 따라 탄생했습니다. 곧 그는 에어 인디아가 운항하는 목적지로 비행기를 타고 시드니에서 일광욕을 하고, 유럽에서 꽃을 팔고, 인도에서 크리켓 경기에서 우승했습니다.

마하라자는 먼 곳을 여행하면서 풍자의 대리인이자 많은 사람들에게 친절한 여행자가 되었습니다. 그는 장난꾸러기였고, 재치 있었고, 때로는 정치적으로 부정확했습니다. 제네바에서 스키를 타다가 다리를 부러뜨리는 일, 파리 거리에서 포르노를 팔는 일, 런던에서 비틀즈와 함께 노래하는 일, 도쿄에서 스모 선수들과 싸우는 일 등을 통해 그는 전 세계 여행지에서 최고, 최악, 종종 가장 전형적인 명소를 선보였습니다. 그는 왕은 아니었지만 재치 있는 익살과 의심스러운 유머로 많은 마음을 사로잡았습니다. 새로운 브랜드 전략의 일환으로 Air India는 명예 마스코트에게 새로운 역할을 할당했습니다. 마하라자는 프리미엄 클래스에서만 여행자를 맞이할 것입니다. 그리고 공항 라운지. 오히려 그 역할은 그 어느 때보다 배타적입니다. 그가 은퇴 후 새로운 생활 방식에 어떻게 적응했는지는 아직 알 수 없습니다.